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“全民线上旅游狂欢季”比想象更精彩

来源:金羊网作者:刘星彤发表时间:2020-03-16 21:21

因新冠肺炎疫情导致旅游业停摆。面对行业冰封期,自2月以来,旅游业全产业链在积极投入复工复产的同时,纷纷加入到各类“云游”线上活动中,通过线上直播等形式为行业复苏蓄力。

行业迹象表明:直播,正在成为各旅行商家在当下积累私域流量、锁定未来需求最有效的方式。而对大众而言,由此打造的一场精彩绝伦的“全民线上旅游狂欢季”,俨然已演变成一场浩浩荡荡的全民“云游之旅”。

近日携程对全球旅游目的地发出疫中疫后旅游复兴十项倡议中,特别提到在科学防疫的同时,需进行“内容蓄势”,倡议目的地通过积极开展线上内容推介,沉淀目标人群。

景区讲解员在西藏布达拉宫做直播    供图/淘宝

玩法1:

跟着鞠萍姐姐 免费“逛动物园”

手指划过手机屏幕上一张张图片,听着央视主播、演艺名人的生动讲解,窝在家里就能身临其境地游玩世界各地的景点、博物馆、动植物园——携程于2月中旬发起“景区云旅游”,联合驴迹导游、达师解、口袋导游等8家供应商,免费开放了全球3000家景区的语音导览服务,覆盖48个国家、832个城市,包含名胜古迹、博物馆、自然风光、城市景观、动植物园、主题乐园等多个种类。其中,国内开放数量最多的北京,共有多达上百家景区可免费聆听导览。

有趣的是,除了传统解说外,还有央视主播、演艺名人、历史主播等根据景区特点以多样语言风格呈现的特色讲解,其中不乏景点趣味小故事等。以北京动物园为例,小朋友可以选择跟着鞠萍姐姐的讲解游览火烈鸟馆、猿猴馆等多个场馆。

据了解,携程全球玩乐平台还联合景区推出了短视频与直播,丰富“景区云旅游”内容。

玩法2:

跟主播小姐姐畅游海洋馆 “粉”五星酒店大厨学做菜

针对目前国内各大乐园、海洋馆等多数处于关闭状态,自2月中旬开始,飞猪邀请国内高人气景区、酒店走进线上直播间。据悉,飞猪“超级粉丝节”开始一周,旅行商家和达人已在飞猪上直播超2000场,如上海海昌海洋公园在淘宝、飞猪、新浪微博等多个平台上直播,游客宅在家就能畅游海洋公园、学习海洋知识,跟主播小姐姐观赏企鹅、海狮、海豹、白鲸、北极熊的日常生活。

高星级酒店作为受疫情影响较大的板块,近期在直播平台上转型接地气的“吃播”。据了解,包括万豪、雅高、香格里拉等多家国际知名酒店集团在内,几乎天天在飞猪上演线上“大厨直播争霸战”,很多五星大厨甚至成为吸粉无数的“明星主厨”。

玩法3:

跟饲养员去看熊猫宝宝 看企鹅、鲨鱼“连麦”

成都大熊猫繁育研究基地 景区供图

从中国国家博物馆、布达拉宫到四川成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园……近日,多个国内景点在每周一次的淘宝直播“云春游”平台亮相,成为不少“宅家一族”的“追剧”对象。

在最近一期的直播“云春游”中,不仅有成都大熊猫繁育研究基地的饲养员,带观众到月亮产房去看2019年出生的熊猫宝宝“宝哥”“宝妹”“金宝”,还带来青岛森林野生动物世界创新“云领养”、上海海昌海洋世界企鹅与鲨鱼“连麦”等有趣互动场景,很多游客隔着屏幕惊呼:“云春游”也太好玩了!

据了解,南京博物院的江苏古代文明展、中国航海博物馆的航海非遗展、甘肃省博物馆的佛教艺术展近期也将搬上淘宝直播,于线上延续中华五千年文化之旅。而数据显示,淘宝直播“云春游”在诞生首日就引来了上千万人次参观,国家文物局都专门发出指导意见,肯定了这一创新形式。

玩法4:

跟随虚拟现实技术 VR深度游

近日,同程艺龙启动“云旅行”VR体验计划,推出“看全景,听语音”线上云游专题活动,通过在线视频及虚拟现实技术带游客足不出户、云游天下。

早前,同程艺龙发起成立城市“方舟联盟”,为加入“联盟”的旅游目的地免费进行VR及高清视频展示。

除此之外,同程艺龙近期还邀请旅游体验官作为先行者,亲身体验复苏后的景区,将一手的游记、图文、视频上传,供观众线上了解景区的最新面貌。同时,同程还计划联手直播平台,让游客跟着网红主播一起“云旅游”深入探索。

玩法5

看民宿房东变身“网红直播” 花式种草个性房源

为帮助民宿房东摆脱困境、加快行业复苏,国内民宿短租预定平台途家民宿近日联合酷狗直播打造了“云度假”栏目,优选8个热门城市的8家特色民宿,以线上民宿直播和周边吃喝游玩攻略展示分享的形式,帮助房东开辟线上推广渠道。

在前期连续4天的直播中,每天均有两三场民宿房东参与的直播,通过民宿在线打卡、分享风俗趣闻、周边风光和玩乐推荐等方式种草民宿旅游目的地。其中,途家超人气美女房东“海螺小姐”作为首批开播嘉宾,展示了她在长沙市中心打造的带有野外露营真实感的“迷幻森林”;以胡同院落为载体的隐海民宿则展示了大红门石碑墙后带有隐秘气质的老北京四方小院。

重庆巫溪茶山村一家民宿的工作人员正在更换消毒后的床单     新华社发 (黄伟 摄)

█声音

携程全球玩乐平台首席商务官方 洪峰:

“携程不仅在保障中秉持着客户为中心的价值观,为游客提供无损退订,同时也密切关注着当下游客的实际需求,希望能够在疫情期间为游客带来全新的旅游体验。”

同程艺龙副总裁、文旅事业部CEO王凯:

“城市方舟联盟旨在帮助旅游目的地在疫情期间通过VR、高清视频及图文资料的形式充分展示自身的旅游形象和资源优势,一方面可以为疫情期间长时间居家的人们提供丰富的文旅内容,另一方面也可以帮助旅游目的地为疫情过后的旅游业恢复发展做好准备。”

途家民宿市场品牌部高级总监杨一犇:

“线下实体饱受冲击的情况下,直播成为旅游业不少品牌的自救方式。通过开启‘云热点’旅游,可以将暂停营业的房东和足不出户的游客有效关联。希望能通过直播这种全新的运营模式,为民宿房东们打开一条线上推广新渠道,依托直播平台庞大的用户群体,打造房东全新的社交运营能力与品牌形象,为即将到来的旅游业‘报复性’反弹打下坚实基础。”

途家民宿房东“海螺小姐”:

“疫情期间,先在线上直播多给观众‘种种草’,多做一些运营,疫情过后,旅游需求肯定会高涨和反弹,在回暖的时候就能早些抓住机会。希望等到疫情考验过去,未来民宿行业会越来越好。”

 

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